明治キシリッシュが3月末で販売終了し、事実上明治がガム事業から撤退するという結構ショッキングなニュースが飛び込みました。
そこで、ドラッグストア店員である私から見た、なぜキシリトールガムが衰退しているのか？明治がガム事業から撤退した要因などについて考察してみたので、よろしければご覧ください。
このブログでは、ドラッグストア店員で登録販売者の筆者が、ドラッグストアで購入できるおすすめの商品、成分内容、効果的な使い方などを紹介しています。よろしければほかの記事もご覧ください。
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キシリッシュ販売終了 なぜガムの売り上げは落ちてしまったのか？ 商品の形が小さい
キシリッシュ販売終了の影に、2021年にガム全体の事業がグミに追い抜かれたという背景があるのです。
ドラッグストアでは、のど飴が圧倒的に主力で（のどやせきにトラブルを抱えている人が多いから）、グミもそこそこ販売されて、最後にガムって流れですね。
売り場面積だけ言えば、ガムは本当にレジの横とかレジの前とか目立つところに置かれているんですが、かなり少ないです。
それは、ガムという商品の大きさ自体が、のど飴やグミのような袋型ではなく、そもそも消費者の目に飛び込みにくいという、商品の形そのものの問題があります。
グミだと近年ではハードグミ（かたいグミ）ブームになっていて、外装のインパクトも重視されるものが増えました。
さらにいえば、ハードグミというのは、ガムと役割がかぶっています。噛み応えがあって、眠気や空腹を紛らわせてくれるのです。
購入して開けてみるまで「どんなかたさなのだろう」「どんな味なのだろう」。常に消費者の知的探求心をくすぐってくれるような、商品が日夜開発されています。
それに加え、私の主観も入っていますが、ガム事業は大きな革新性のある商品を近年アップデートできなかった。これが一番の問題だったと思われます。
長年の問題 ガムという食べ物自体がスマートではないという
一昔前は、ガムのCMはかなりの頻度でみかけ、一番人気のある芸能人が、ガムをたべて息が綺麗になったり、味が継続したりということを売り文句にしていました。
しかしながら、ガムという商品が食べ始められてかなりの年数が経過していますが
ガムは紙に包んで捨てなければならない
という根幹の面倒くささは解消されていないままです。
中には「面倒くさいからポイ捨て」という少しモラルの欠けた人もいるかもしれません。
しかし、多くの日本人の方は「出てしまったゴミなのでしっかり捨てなければいけない」このわずらわしさは、ガムの売り上げを大きく阻害していたのではないでしょうか？
そして、ガム事業といれかわるように、ブレスケアなどの口臭対策商品がかなり人気を集め、ドラッグストアではガムよりも求められる傾向にあります。
口臭対策商品も、スプレータイプやグミタイプと様々な種類が販売され、携帯性、利便性などのバリエーションも増えました。
キシリッシュ 考察 キシリトールガムへの需要はなぜ薄まっているのだろうか？
では、キシリトールガムはどうでしょう？
ドラッグストアの主力商品の１つであることは間違いありません。
確かに、キシリトールガムが好きなお客様も多くいらっしゃいます。
ただし、キシリトールだけですべてが完結するわけではありません。
（キシリトールにこだわると最終的には歯科用のキシリトールガムにいきつくのです）
基本歯磨きをするうえで、性能の良い歯ブラシ、歯磨き粉、デンタルリンスなどを購入できれば、キシリトールガムをなんとしてでも習慣づける必要がないのです。
一方で、のど飴の場合は、「医薬品を買うほどでもないけどのどに不快感がある」というお客様の要望に応えています。
キシリトールガムが、「歯磨きするほどでもないけど、歯をきれいにしたい」という要望に応えられるほどのポテンシャルがなかったというのが、現在の状況を示しています。
ガムがまた人気を取り返す可能性はあるのだろうか？
スーパー、コンビニ、ドラッグストアなどでまたガムが人気を取り戻せるかどうか？
乳酸菌ショコラのように、既存のお菓子＋サプリメントの役割という組み合わせによって、バズる可能性はあります。
SNSや動画で一般人同士が強く共有しあっている世の中ですので、１つでもきっかけとなるバズ商品がでることで、ジャンル全体に活気を与えてくれます。
簡単にいいましたが、そんな簡単にヒット商品に恵まれていたら、お菓子メーカーは苦労していませんけどね(笑)
ただ、現在のキシリトール以上の健康的な価値を提示しないと、高齢化社会が進む我が国の環境で、あいされつづけるというのは、ハードルが高いと考えています。
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